丹麥珠寶制造商 Pandora（潘多拉）近期推出以中國傳統(tǒng)元素為靈感的新系列，旨在重振其在全球大奢侈品市場(chǎng)——中國的市場(chǎng)地位。

該系列名為“漫漫桃花”，已于周三在中國首發(fā)。它以春意盎然的桃花為設(shè)計(jì)靈感，將姿態(tài)各異的花朵結(jié)合不同的配飾工藝，包括手鏈、戒指、耳環(huán)、項(xiàng)鏈等產(chǎn)品，價(jià)格在人民幣368元到3828元之間。桃花在中國傳統(tǒng)文化中含有多重寓意，象征著愛情、好運(yùn)、財(cái)富等。該系列每一款產(chǎn)品的名稱也頗具中國特色，比如“花團(tuán)錦簇”、“繁花似錦”、“桃之夭夭”、“桃滿花香”、“花開有時(shí)”等。

Pandora 亞太地區(qū)主管 Kenneth Madsen 表示，“漫漫桃花”系列是公司首次針對(duì)特定市場(chǎng)進(jìn)行定制，這也是對(duì)未來定制系列的一個(gè)新嘗試。

在中國市場(chǎng)取得成功，對(duì) Pandora 來說至關(guān)重要。在經(jīng)歷了10年的銷售額大幅增長后，去年該公司突然停止增長，市值縮水逾一半，其首席執(zhí)行官離職

Pandora 指出，去年中國市場(chǎng)的一些老牌門店銷售額出現(xiàn)下滑，并承諾將采取措施改善業(yè)績(jī)，比如將中國市場(chǎng)的零售價(jià)格平均下調(diào)15%，以遏制灰色市場(chǎng)的銷售。

Kenneth Madsen 介紹，在中國推出新系列也是改革的一部分。他在一次采訪中表示：“中國消費(fèi)者喜歡國際品牌，但他們也欣賞基于中國元素的特別設(shè)計(jì)。”

以定制手串聞名的 Pandora，將在周三的新品發(fā)布后大舉推進(jìn)營銷計(jì)劃，在中國大陸的210家門店以及中國香港、臺(tái)灣和澳門的約40家門店展出新系列。Pandora 還將在社交媒體和電商平臺(tái)上為“漫漫桃花”系列做廣告，比如天貓（T-mall）、微信商店，并將在主要城市開展其他促銷活動(dòng)。

貝恩咨詢公司 Bain & Company 在近的一份報(bào)告中表示，在中國失去市場(chǎng)份額的國際奢侈品牌，往往無法有效地在社交平臺(tái)上與中國千禧一代互動(dòng)。

對(duì)此，Kenneth Madsen 認(rèn)為：“我們?cè)谥袊袌?chǎng)面臨的挑戰(zhàn)是，一切都在以驚人的速度發(fā)展，我們很難跟上?！?

Kenneth Madsen 預(yù)計(jì)，“漫漫桃花”系列將在 Pandora 今年中國市場(chǎng)的銷售額中占據(jù)“相當(dāng)大的份額”。去年，Pandora 銷售總額 228億丹麥克朗，其中,中國市場(chǎng)銷售額同比增長26%至19.69億丹麥克朗。